越來越頻繁的電影撤檔,傷害了誰
發布者: 超級管理員 發布時間: 2024-05-07 已訪問: 51 次

根據國家電影局5月6日發布數據,2024年五一檔電影票房達15.27億元,觀影人次為3777萬,均超去年同期。

火熱的市場下,還有個無法忽視的問題,又有影片撤檔了。電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤檔后,網友調侃,電影圈也有了自己的七天無理由退貨。

圖源 豆瓣電影

2024年,被網友戲稱為電影的“撤檔元年”。

從春節檔的“大面積撤檔”到五一檔的“過完假期就撤檔”,這顯然已讓片方、影院、觀眾等多方受傷。對已經賣票、排片的影院來說,影片撤檔會產生退票困擾;對片方而言,撤檔前的宣發成本無法收回,改檔再上也需要另外支出;對觀眾來說,對新片的信任度會有所降低。

越來越頻繁的影片撤檔,也不禁讓人擔憂這種風氣成為電影市場的常態,應該怎么辦?而在熱門檔期的廝殺里,發現“打不過”,再臨時“跑路”,這條路真的行得通嗎?

《沒有一頓火鍋解決不了的事》撤檔聲明,圖源 微博

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撤檔再上,就能取得好票房嗎?

在電影圈,撤檔不是新鮮事。細分下來,主要有三種情況:

影片官宣上映日期后,修改檔期。

這類電影在定下檔期后,由于無法按時完成制作等因素改檔。此前,也有票房爆款影片遇到過這樣的情況,但新檔期反而給了影片更好的票房。

比如,《戰狼》曾兩次撤檔。最初,該片定于2014年年底上映,但因為3D制作等原因,沒能按時上映;第二次,定下上映日期后,吳京又修改了電影,導致影片需要重新報審;直到2015年清明檔再上映,成為爆款之作。

2016年,馮小剛導演的《我不是潘金蓮》先定檔國慶,后又撤檔,改為11月18日上映。2017年,馮小剛又宣布《芳華》在原定的國慶檔撤檔,改為12月15日上映,最終賣出近15億票房。

原計劃2019年暑期上映的《八佰》,也因為“經片方與各方協商”而選擇撤檔,一年后再次上映拿下31.1億的好成績。

對這些還未上映的影片來說,“撤檔”反而增加了觀眾對電影的好奇心,成了一種有效宣傳。

電影《八佰》撤檔聲明及票房海報,圖源 微博

還有一類,是臨時撤檔。

部分影片僅提前幾天甚至上映當天,才宣布撤檔。

比如,原定于2022年國慶檔上映的《長空之王》,在正式上映三天前官宣撤檔。原本,影片預售票房已突破3000萬元穩居第一,改檔至第二年五一檔后,最終拿下8.5億票房。

原定于2019年6月27日上映的電影《少年的你》,在映前三天撤檔,改檔至當年10月末上映,斬獲近16億票房。

當然,不是所有影片都這么好運。2015年清明檔,尼古拉斯·凱奇和劉亦菲主演的《白幽靈傳奇之絕命逃亡》,上映首日僅獲320萬票房。該片曾定于2014年9月26日上映,預排片量超過20%,卻在9月25日夜間緊急撤檔。二次上映時,影片在網絡已有高清資源,排片僅有5%,票房慘淡。

最后,是正式上映后下映,再選擇新檔期二次上映。

從今年春節檔開始,這樣的情況頻繁出現。開春節檔上映后又撤檔先河的,是影片《中國乒乓之絕地反擊》。該片曾多次換檔,最終定于2023年大年初三上映,次日便發聲明撤檔,直到三周后正式上映。

電影《中國乒乓之絕地反擊》海報,圖源 豆瓣電影

更有代表性的,還可以追溯到2018年的魔幻電影《阿修羅》,上映三天后選擇撤檔,并再未重映。7.5億的投資僅換來不到5000萬的票房成績。

再看今年撤檔的影片,《紅毯先生》撤檔時累計票房8000多萬,改檔上映后最終取得9000多萬票房,改檔增加的票房為1000多萬;《我們一起搖太陽》撤檔時累計票房9000多萬元,改檔上映后最終取得2.76億元票房,但與導演韓延此前的作品相比,票房并不算理想。作為韓延“生命三部曲”的最后一部,還出現了口碑高于前兩部、票房低于前兩部的情況。

可以看到,或許前兩類撤檔的影片還有成功案例,但上映后撤檔再二次上映的,很難翻身。

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撤檔會成為常態嗎?

對于這些撤檔重映的影片來說,撤退,是為了避開其他影片的鋒芒,爭取更大的排片空間。究其根本,是商業競爭失利后,及時止損。

不過擇期重新上映,于片方而言是不小的經濟損失。它意味著要制作新的物料來告知此事,還要再走一遍全套宣發流程,這就要投入新一輪的成本,包括是否要鋪影院的線下地廣、要不要做路演等等。有業內人士表示,最好的宣傳彈藥往往在第一輪就打出去了,二次上映時的物料一般沒有第一輪好,而片方對二次上映票房的預期,決定了宣發規模的大小。但誰也無法保證,投入了宣發成本后,就一定能收獲好票房。

從此前的改檔先例來看,目前只有《我們一起搖太陽》實現了改檔后的票房增長,這還得歸功于影片過硬的質量和較好的口碑,讓片子在延期后仍有一定的市場吸引力。

電影《我們一起搖太陽》海報,圖源 豆瓣電影

可以看到,這些“撤檔重映”的電影,好片子重新上映后虧少一點,質量差的片子繼續“血虧”。對片方來說,最終都是虧損。

業內人士表示,頻繁撤檔重映,是破壞電影行業生態的行為。

一方面,改檔的影片對于當年上映的電影來說,其實是擠占了這些片子的排片,特別是從春節檔等熱門檔期撤退后再上映的,是插隊競爭,不是良性循環;另一方面,電影票房競爭講究“一鼓作氣,再而衰,三而竭”,撤檔意味著專業不專,其本質是團隊對影片的定位不明晰、對檔期的判斷不明確,而這樣的事件頻發,讓電影行業在外界看起來像“草臺班子”。

此外,對于質量不過硬的影片來說,撤檔再映也無法幫助扭轉局面。歸根結底,打鐵還需自身硬,最終決定票房的還是電影本身的質量。

隨著《沒有一頓火鍋解決不了的事》撤檔,人們有了諸多猜測:片子會選擇重新上映還是直接通過網絡播出?二次上映,它還能獲得多少票房?


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